根据此前消息，受全球半导体行业缺货危机影响，三星手机年内出货量剧烈震荡，连续丢掉欧洲等多个市场销量冠军。最新一份数据报告却显示，三星拿下第三季度北美市场销量第一，苹果丢掉了本营冠军地位，消息传出后令分析师大感诧异，库克到底犯了什么错误，竟然把老家丢掉了？
三星手机排名第一，北美市场份额为38%去年同期为33%；苹果手机排名第二，北美市场份额为37%，去年同期份额为32%；摩托罗拉手机排名第三，北美市场份额为10%，去年同期份额为8%；TCL手机排名第四，北美市场份额为5%，去年同期份额为5；BLU手机排名第五，北美市场份额为3%，去年同期份额为3%。
从整体的排名可以看出，三星和苹果的市场增长率比较高，主要原因是LG品牌退出智能手机领域，双方都能从中分得一杯羹，因此市场份额均提升5个百分点。而且从排名也可以看出，去年第三季度三星已经实现对苹果的小幅领先，但在去年第四季度开始苹果实现反超，并且实现了连续三个季度的领先。此前多家分析机构认定苹果优势更大，而三星则因为缺货等问题无法实现再次反超，但这份报告却打了所有分析机构的脸。
有分析师指出，虽然三星再次超越苹果令人感到惊讶，却非全无逻辑可循，主要的责任在苹果自己而不是三星过于强大。自去年10月份至今年9月份，苹果没有推出任何手机新品，而iPhone12系列未能完全达到用户预期。因此，不少消费者在第三季度明显降低购热度，这部分消费群体主要等待iPhone13系列，所以三季度的市场会有明显下滑，说明苹果对用户的吸引力逐渐减小。
除了苹果和三星两个玩家，摩托罗拉和TCL进入前五名令很多朋友感到意外，这两个在国内都名不见经传的小品牌，为什么在北美市场受到欢迎呢？摩托罗拉自不必说，虽然被联想收购却不是土生土长的国产品牌，凭借功能机时代留下的威名，如今智能手机领域能有一席之地也很正常，而TCL则是真正的出海成功典范品牌。
作为老牌家电厂商，TCL在国内手机市场曾有过短暂的辉煌，现对华米OV四大品牌的围剿举步维艰，海外市场表现却非常亮眼。2004年收购阿尔卡特手机品牌，凭借新的形象在北美市场得以站稳脚跟，虽然远不如三星苹果的市场份额高，但还是受到一些小众粉丝群体的喜爱，小日子过得比较滋润。今年还在国内启动雷鸟品牌，首款产品与华为合作销售，试图重新回归国内市场。
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