Z世代偏爱丑萌:“马踏飞燕”成顶流,唯品会丑萌鞋销量激增

【猎云网北京】7月19日报道

丑萌正在从一个小众文化破圈成为Z世代的新爱好。

00后庞晨在守候甘肃省博物馆推出的马踏飞燕未果后,才意识到这款丑萌的玩具有多抢手。这匹脚踏着翻白眼小鸟、龇牙咧嘴的绿马成了最近炙手可热的丑萌代表。甘肃省博物馆日前也回应称抱歉地通知大家,该款毛绒玩具线上线下均已售罄,目前正在全力补货中。

受到追捧的不仅是马踏飞燕,被庞晨形容为容易让人上头的丑萌俨然已经成为潮流,在京东、唯品会等电商平台,丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手机壳等迎来销量爆发,当代的年轻人,一边追求着精致美,一边也在接纳丑,但特别的风潮。

马踏飞燕成为近日的顶流

丑萌风吸引年轻人的点在于有趣,有媒体评论称,在消费升级的背景下,丑萌玩具成为不少年轻群体悦己和寻找共鸣的情感出口。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

事实上,丑萌风在某种程度上让Z世代个性化的心理需求得到释放,电商平台唯品会数据显示,7月以来,丑萌、个性等关键词在平台上的搜索量大涨。庞晨同样在小红书上晒出自己穿着的又丑又萌的大头鞋,配的文案是像我这样的人。

庞晨是这股消费潮流的一个浪花,丑萌已经成为年轻人购物的重要考虑因素之一。年轻人审美的变化正在撬动庞大的市场,李宁、百丽等多家知名品牌,先后推出丑萌鞋等,以此来吸引年轻消费者注意。唯品会上,以丑萌鞋为主打的品牌OTZSHOES同样迎来爆发,数据显示,6月以来,其销量环比大增6倍以上,标签为丑萌的商品尤其受到欢迎,其中来自95后的销量增长8倍以上。

业内人士介绍,在消费市场上,丑萌或将成为新的流量密码,从本质上看,丑萌的消费潮流被市场视为年轻人为热爱买单。丑萌风格的流行或许是一个新的信号:在未来,消费品的情感价值将被置于和产品价值等同的重要位置,能够引发消费者共情的产品将获得强大的生命力。

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