国产洗发水因名字被当外资,一年卖出15亿,成国内业界第一品牌

说起牙膏、洗发水等日化产品,想必很多人都不陌生。毕竟我们生活中随处可见,是生活必需品,缺一不可。虽然这类产品价格不高,看似利润也不高,但是因为是生活必需品,市场需求量极大,所以整体来说,日化用品还是一个很大的市值,尤其是我国人口众多,对日化产品的需求量远高于其他国家的市场。所以国内的日化市场拥有很多品牌,超市货架上摆满了各种各样的品牌,但是其中很多都是外资品牌。

比如大家都熟知的佳洁士、高露洁、欧乐、中华等牙膏品牌都是外资,尤其是中华牙膏,很多人看到这款牙膏品牌的名字,下意识以为是国产品牌,实际上却是外资品牌。中华牙膏隶属于联合利华,联合利华是全球范围内第二大日化用品集团,仅次于宝洁,宝洁是全球第一大日化用品集团,旗下品牌众多。

名字对一个品牌来说极为重要,简单易记朗朗上口的品牌名字能够加深消费者的印象,对于品牌宣传有着不可忽视的作用。就像中华牙膏,很多国内消费者都会以为它是国产品牌,实际上却是外资。另外也有一些国产品牌,看到名字,国内消费者以为是外资,实际上却是国产品牌,比如黑人牙膏。

黑人牙膏,大名鼎鼎的国产品牌,隶属于好来化工有限公司,是国内著名的牙膏品牌,于1934年诞生于上海。但是因为名字一直被国人当作外资,鲜有人知道它是国产品牌,并且在国内的品牌影响力很高,仅次于云南白药。无独有偶,与黑人牙膏一样因名字被当作外资的还有一个品牌,只不过它不是牙膏品牌,它就是阿道夫。

洗发水和牙膏同属日化用品,国内的洗发水品牌很多,其中销量最高的有海飞丝、飘柔、潘婷等品牌。但是很遗憾这些无一例外都是外资品牌,都是来自宝洁和联合利华旗下的品牌。宝洁和联合利华,因其旗下洗发水品牌众多,产类齐全,覆盖面广,所以它们在国内洗发水市场的占有率极高,巅峰时期达到七成以上。也就是说每卖出十瓶洗发水,有七瓶都是外资品牌。在这种情况下,国产洗发水发展艰难。

但是近几年就像家电行业的格力和美的一样,国产品牌并没有放弃对外资品牌的挑战,无数国产品牌勇敢地走上前,向以宝洁联合利华为首的外资品牌发起挑战,其中就有霸王、拉芳等品牌。但因为各种原因,这些产品先后落败。但是国产品牌依然没有放弃,继拉芳等前辈品牌之后,又一国产品牌崛起,虽然它因为名字被当作外资,但它一直没有放弃,它就是阿道夫。

关于阿道夫,很多人都吐槽,他们不明白为何一个国产品牌要叫一个洋名字,导致很多人都误会了。其实阿道夫取这个名字是因为创始人的一段经历,阿道夫创始人叫陈殿松,在西班牙游玩期间,遇到一位调香师阿道夫。他们调制出一款高辨识度的香味,被定义为爱的味道。陈殿松希望传承爱的味道,同时为了纪念这位调香师好友,所以将产品命名为阿道夫,可以说足够浪漫了。

想要将爱的味道撒上大地的陈殿松,成立了阿道夫品牌,并始终如一坚持产品质量,最终阿道夫在外资品牌围剿下拿下了国内洗发水大量的市场份额。根据欧特欧咨询公司公布的数据,阿道夫线上销售一年卖出了15亿元的销售额,远比宝洁等外资品牌要多。成为国内洗发水市场的第一名,名副其实的国内业界第一品牌。

阿道夫这个看似外资的品牌没有阻挡国产洗发水的崛起之路,这意味着在宝洁等外资品牌的围剿下,国产洗发水越发强大,相信在不久的未来,国产洗发水不能在国内称雄,也能走向海外。但是前景肯定困难重重,毕竟宝洁等国外日化用品集团,实力强大,产品众多,覆盖面广。对于阿道夫等国产品牌,是一个艰难的考验。

宝洁等外资虽然是强大的对手,但也是我们国产洗发水品牌学习的对象。毕竟宝洁能够取得今日的成绩,凭借的就是实力。反观我们之前那些国产洗发水失败的经验,可以得出,想要在日化产品走得更远,唯有把质量放在首位,赚钱放在最后才行。毕竟现在的消费者凭借爱国情怀,可以坚持一段时间使用国产品牌,但是情怀是可以透支的,是能够用完的。唯有用质量打动消费者,才是最好的选择。当国产品牌质量足够好的时候,不但能够打动国产消费者,也能打开全球市场,成为全球第一。

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