作为授权领域一直以来最受欢迎的IP来源之一，动漫形象必须通过不断更新内容来保持对粉丝的吸引力。在后疫情时代到来之际，哪类新内容更受市场欢迎？更容易开拓授权业务？上周举行的Kidscreen峰会或许给出了一些思路可供IP方参考。作为儿童娱乐行业最重要的年度活动之一，Kidscreen峰会于上周在美国迈阿密举行。在这次峰会上，与会者主要探讨的话题包括：制作合家欢节目以避免观众被分流、提供更多富有社交情感的内容，以及拓展基于具体场景的IP授权活动。
（图片来自Kidscreen峰会官网）
合家欢内容成为新趋势在峰会期间，许多企业相关负责人都表示，目前内容制作方正面临着在吸引年轻粉丝的同时留住成年观众越来越难的问题。而内容分发渠道非常广泛、导致观众被分流并难以培养粉丝的现状，令这一问题更为突出。在新授权圆桌讨论环节，eOne家庭品牌总裁奥利弗·杜蒙特（Oliver Dumont）表示，要解决这一问题，内容提供商需要增加合家欢的内容，从而抓住被分流的观众。
（图片来自国际授权业协会官网）
杜蒙特说：由于观众的兴趣很分散，目前很难实现突破，没有什么捷径可走。一个大趋势是提供亲子共赏并引发共鸣的内容。在碎片化娱乐的当下，合家欢的内容将有机会吸引更大的观众群体。美国内容分销商今日未来（Future Today）儿童与家庭板块高级副总裁大卫·迪洛伦佐（David DiLorenzo）表示，今日未来非常关注合家欢内容与日俱增的重要性，该公司去年为其Happy Kids广告视频点播平台（AVOD) 选择了150多部电影，其中有超过60%的观众是孩子与兄弟姐妹或父母一起观看的。除了创造合家欢内容外，许多内容制作方还专注于扩展IP，从而能同时触达多个不同年龄层的观众。例如，美泰在2016年成立了一个专门的内容部门，以推动跨平台的节目制作，该部门在开发《芭比》动画的同时也推动了今年7月21日在北美上映《芭比》真人电影项目。
（《芭比》电影海报，图片来自互联网）
eOne原创内容和娱乐制作副总裁科尔特·莱恩（Cort Lane）指出，关键是要为一个IP的忠实粉丝创造独特的内容和衍生品，同时通过大众媒体吸引新粉丝。BBC Studios消费品和商业发展高级副总裁苏西·莱亚（Suzy Raia）表示，这就要求公司必须为TikTok等儿童常用的平台提供量身打造的内容。包含社会情感的内容更吸引年轻观众除了吸引孩子们的注意力，Kidscreen峰会上讨论的另一个话题是为年轻观众提供更多富有社会情感内容的重要性。与会者表示，尤其是在后疫情时代，为这些年轻粉丝提供内容时，还必须考虑到他们的情绪健康需求。冥想和正念的需求依然强劲。现在就有些公司专注于开发节目教会儿童如何表达由疫情引起的悲伤或焦虑的情绪。芝麻街工作室已经在这一领域迈出了坚实的步伐。该非营利机构不仅专注于内容，而且专注于推出授权衍生品。芝麻街与在线冥想APP Headspace合作，创建了以其卡通形象Elmo为特色的冥想练习，并授权兰登书屋（Random House）出版了一本解释正念的纸质书。Headspace去年还推出了由《星球大战》角色人物配音的主题呼吸练习。
（芝麻街与Headspace合作授权兰登书屋出版的关于儿童正念训练的纸质书）基于场景的IP授权需求旺盛由隔离导致的另一个趋势是进一步拓展基于场景的IP授权活动。儿童媒体公司Tinkercast联合创始人兼首席执行官梅雷迪斯·哈尔佩恩·兰泽（Meredith Halpern Ranzer）表示，随着后疫情时代人们的生活回归正轨，许多家庭都在寻求通过现场活动来与IP建立联系。体验式设计、开发和管理服务公司Retlaw Enterprises总裁Eddie Newquist表示，博物馆和科学中心非常适宜举办这些活动，因为它们对当地社区以及想为孩子寻找新的教育项目的家长来说非常有吸引力。来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）编译/编辑：James/Jane（本文大部分内容来自国际授权业协会官网）
