财联社5月6日讯（记者 王俊仙 卢阿峰）后疫情时代的医疗美容市场能否重回高景气，一直是市场关心话题。A股头部医美公司交出的Q1成绩单，给出了肯定答案。
在市场回暖和消费复苏背景下，相关医美上市公司业绩显示行业出现了明显触底反弹，表现出相当的行业韧性。行业人士和专家在接受财联社记者采访时，普遍对今年医美景气度表示乐观。
与此同时，财联社记者注意到，火爆的轻医美成为主力市场趋势，而伴随着监管政策的不断完善，医美行业正在告别粗放式增长时代，并迎来增效提速的新时代。
Q1报复性反弹迹象明显
我们明显能感觉到医美行业Q1的复苏迹象。在深圳医美行业从业多年，目前从事医美行业投资和顾问业务的柚美数科（深圳）控股有限公司CEO庞栋升对财联社记者表示，近期从客单量来说，广州、深圳的医美行业客单销售数据非常可观，很多门店从开年开始就门庭若市。
医美平台新氧的数据显示，2023年Q1，新氧平台无论是订单量还是GMV方面，都呈现出明显地增长趋势。
新氧方面对财联社记者表示，2023年初开始消费需求明显增强，中国医美市场快速回暖，增速明显。
医美上市公司Q1数据也印证了行业从2022年低潮中快速反弹的趋势。
爱美客（300896.SZ）Q1营收净利双双创下历史新高，分别同比增长46.30%、51.17%;昊海生科（688366.SH）则逆转了去年的增收不增利的局面，Q1营收和归母净利润分别同比增长29.06%和33.21%；朗姿股份（002612.SZ）Q1营收11.39亿元，同比增长21.31%，归母净利润同比扭亏，为6204.91万元；华熙生物(688363.SH)Q1业绩增速较低，营收和归母净利润分别同比增长4%和0.37%。
财联社记者就一季度普遍景气的行情以投资者的身份致电了上述上市公司，皆得到复苏态势明显的回复。
爱美客表示，因为Q1医美需求复苏，导致的公司上游产品需求大增，带动了Q1业绩增长；昊海生科表示，一季度业绩良好原因一是医美需求复苏和新品第三代玻尿酸产品海魅的放量，二是眼科产品及OK镜的产品销售和利润较上年同期有较大增长；朗姿股份则表示，一季度业绩增长受益于女装业务板块和医疗美容机构的业绩均实现快速复苏。
苏宁环球（000718.SZ）方面对财联社记者表示，医美市场一季度已迎来复苏之势。苏亚医美一季度营收、利润双双创新高，预收和执行业绩皆提升明显。从上门新客，老客再消费的角度看，各项数据均呈现韧劲性增长。
而增幅略显黯淡的华熙生物则解释称，Q1业绩不如友商，只是略微增长，是因为公司业务板块化妆品等消费品占比很大，这一块业务受累于一季度消费需求不振影响，表现不是那么良好。但是我们医美板块的Q1业绩非常好，只不过在总体业绩贡献度上占比不大，所以没那么抢眼。
资料显示，2022年受疫情影响，众多医美医疗终端机构呈现歇业闭店状态。同时，机构端过去以玻尿酸、肉毒素为获客重要方式的商业模式盈利能力较低，2023Q1部分医美终端医院主动大力销售客单价更高的再生类医美针剂材料，复配水光针、肉毒素等其他产品，为客户提供更好的求美解决方案的同时增加客单价与客户粘性，带动医美线下复苏。
西安国际医学中心整形医院孙峰主任也认可Q1医美行业明显回暖，其认为整外的手术数据相较疫情前会稍有差距，但随着经济复苏、医美需求进一步提高，有信心整外即将恢复到疫情前的水平甚至会越来越好。而目前轻医美数据则比疫情前更好，总体形势趋于稳定上升状态。
轻医美与整外的走势出现分化
轻医美和整外的不同走势，得到业界广泛关注。以整外为代表的传统医美与轻医美相比，在Q1的这波行情中表现不是很理想。庞栋升对财联社记者透露道。
毫无疑问，2023年医美行业最大的变化之一就是轻医美将成为主力的市场趋势。中国化学制药协会化妆品专委会发起人、弗图医学创始人梅鹤祥也观察到了这一现象，他对财联社记者表示，整外属于大项目，对消费者时间和预算的要求较高，可能有些人群本来有计划但预算不够，于是退而求其次选择轻医美，尤其是抗衰类，轻医美对时间和金钱要求都没那么高。整外下降和轻医美增长的趋势，从经济环境角度来讲可能只是短暂的影响，消费者有预算了会再去做。但从安全性角度考虑将是长期趋势，大家会谨慎考虑做整外，更愿意做本身改变不大或者风险较低的项目。
除消费者顾虑安全性之外，还有一个重要原因是整外这类传统医美项目由于涉及到与医疗机构开展合作，制约了其营销渠道的拓展和边界。
庞栋升对财联社记者表示，轻医美可以在时下最火的抖音、小红书等新兴社交媒体上开展营销活动，而这类渠道是当前医美获客引流最为重要和有效的平台，传统医美却总是有一些顾虑和禁忌，所以轻医美的大众认知越来越强，传统医美的竞争力也就随之下滑了。
愿意动刀子的早就动了，可以说传统整外医美项目消耗的存量客户已经差不多了，现在新的医美客户被教育得更倾向于接受轻医美。庞栋升补充道。
这是一个潮流的发展趋势，大家更在意安全、效果既视感。所以，基于这种‘潮流’，2023年，随着市场的逐步回暖，一些之前并不被市场看好的新品会逐步爆火，机构规模也会逐步两级分化，医生的品牌性也会更上一个台阶。成都美透科技CEO林颖对财联社记者表示。
苏宁环球认为，因为行业发展快，每年新增大量的医美机构，促使竞争加剧，盈利水平持续下降，特别是大型机构，各项成本企高不下，但顾客的消费项目大量为皮肤类、注射类项目，这样的项目在轻医美诊所可以轻松实现。而轻医美诊所成本低，利润率高，且经营灵活，分流了大量的顾客，所以我们一直在贯彻和执行中心医院卫星诊所的发展模式的同时，也在不断筹划轻医美机构的布局。
值得一提的是，在医美行业火热行情的当下，相关监管措施也在不断完善中，5月初，国家市场监管总局等11部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，叠加近两年不断出台的医美行业规范性政策，医美行业正在朝着规范化的深水区不断迈进。
孙峰对财联社记者表示，这些政策会倒逼医美行业规范化管理，不管是医生还是机构都会规范自己的诊疗服务，为医美行业的正规化发展肃清障碍，更大程度地为求美者的诊疗保驾护航。
而加强医疗美容行业监管，避免了无底线的恶性竞争，也增加了行业的确定性。同时，轻医美相比传统整外医美项目优势凸显，因为不容易踩到红线。庞栋升表示。
新氧方面对财联社记者总结道，轻医美市场成为主流背景下，公司对未来医美行业的发展趋势主要有三个判断：第一，普惠化时代到来，随着医美服务的质量不断提升，价格不断下降，医美行业的渗透率还会进一步的提升，整个行业依然有广阔的增长空间；第二，医美行业的粗放式增长时代已经结束；第三，未来是医美行业增效提速的新时代。
2023年医美赛道或将持续火热
2023年全年，医美行业会否延续火热态势？爱美客、华熙、朗姿等上市公司业绩预期又是如何？
我们确实有定一个具体的业绩目标，也已经划分到各个业务部门，开设新店的规划也正在推进，我们只能说充满信心，会努力达成目标。朗姿股份证券部工作人员如是表示。
疫情后医美消费的反弹趋势已成定局，因医美消费粘性高，消费者的需求只会保持，不会消失，因此，二季度、甚至全年的医美需求将会保持强劲增长趋势，预期可大大超过疫情前。苏宁环球方面对财联社记者透露，苏亚医美着眼于打通医美上下游产业链，在稳定经营现有机构的同时，会持续对产业链上游加大投入与产业布局，并不断通过扩大并购、新建、合作等合适的方式形成上下游协同效应。未来，医美事业营业收入规模将持续稳步增长，同时不排除分拆独立上市的可能。
投资方面，医美也呈现火热趋势。庞栋升对财联社记者透露：最近很多资本找到了医美板块想要投资，无论是二级市场方面，还是实际的线下医美机构，但仅限于轻医美项目，因为回报快，安全性高，还是行业未来趋势。
孙峰则提醒称，不管是上游的厂商还是机构、医生都在扑向轻医美赛道，但预计很快轻医美也会进入相对饱和状态，我觉得轻医美发展依旧离不开整外手术依托，因此今年医美行业另一个重大变化就是资质合规且拥有优质医师资源的医美机构竞争力将愈发凸显，因为最终一些面部衰老、五官显著变化等问题可能还需手术干预、矫正，对于手术医生来说技术就是‘护城河’，有自己的特色技术和擅长技术会形成较难攻破的壁垒。
梅鹤祥也赞同医美行业2023年会持续景气，他预判，今年整体医美同比会保持较快增长，因为出行更方便，压抑的医美需求得到释放，预计疫情反复对医美行业影响不会太大，因为群体免疫能力和疫情流感化等趋势比较明显。
我认为2023第二季度以及暑期医美行情还是会较为火爆，大家对医美的接受度和热度一直持续升温，‘美’在当下，取悦自己的市场特征越发凸显，随着‘颜值时代’来临，医疗美容的需求与日俱增，以及女性悦己的独立意识增强等种种因素，决定了医美成为风口上的朝阳行业孙峰表示。
（编辑 曹婧晨）
本文源自财联社记者 卢阿峰
