原标题：2023年H1社媒平台男士护肤分析报告（附下载）
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摘要:报告显示，尽管女性在美妆行业中一直扮演主导角色，但随着社会意识的转变和消费观念的变化，越来越多的男性开始关注自我形象和个人护理，将男士护肤产品作为表达个性和追求精致的方式之一。目前洗面奶和水乳等基础护肤品仍是热销单品，但眼部护理、唇部护理等更为精细化的产品也逐渐受到欢迎。国外品牌仍占据男士护肤市场的主导地位，国内新锐品牌的男士系列产品也在不断冲击竞争格局。
越来越多的男性已经不再满足于简单的美发护理、运动健身和时尚穿搭，开始在脸部护理上下功夫，甚至不惜重金。95后和00后的年轻消费群体成为男士彩妆市场的主要推动力，95后消费者贡献了近70%的消费额。随着市场需求的不断增长，众多美妆品牌已经将目光转向男士美妆领域，将男士美妆业态视为未来市场的核心增长支点。
报告认为，男性护肤品市场与女性市场有着不同的需求和偏好，品牌需要深入了解男性消费者的需求，并推出适合他们的护肤产品。由于大部分男性对护肤并不太了解，品牌可以提供一些教育性的内容，如如何正确使用护肤品、如何识别不同的皮肤类型等，从而帮助男性更好地了解护肤知识。
男性对品牌形象也十分重视，品牌可以通过社交媒体和其他渠道来强调自身的品牌形象，例如品牌的历史背景、创始人的故事、品牌的使命和价值观等。通过树立积极阳光、自信精致的形象，吸引男性消费者的关注和认同。
提供优惠和礼品是吸引男性购买兴趣的有效手段。男性也喜欢购买折扣和礼品，因此品牌可以提供一些优惠和礼品来吸引他们的购买兴趣。
报告节选内容如下
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